Объявляем результаты полугодового челленджа, благодаря которому определились абсолютные лидеры среди сотни лучших пиарщиков страны.
Чтобы определить Лучших корпоративных PR-лидеров страны, самых высокопотенциальных PR-профи и независимых экспертов, которым рынок доверяет свои PR-проекты, Marketing Media Review провел полугодовое рейтингование, которое прошло в несколько этапов:
1) онлайн-голосование;
2) подсчет медиарезонанса компаний и проектов, которыми эксперты рейтинга занимались в течение года;
3) оценка финалистов на соответствие профессиональным качествам пиарщика членами жюри и оценка финалистами друг друга. Оценивалась стратегичность кандидатов, менеджмент-экспертиза, новаторство, вклад в потенциал развития отрасли и др.
Для оценки эффективности пиарщиков рейтинга в media relations (в разных номинациях она измерялась по разной методологии) был проведен подсчет медиарезонанса компаний, в которых работают кандидаты.
Оценкой медиаактивности компаний корпоративных PR-лидеров занимался проектNoks Fishes ↔ МедіаВершки. Анализируемый период — 31.07.2015 — 31.07.2016. В результате медиаудита, а также дополнительного опроса пиарщиков-участников рейтинга о сложности коммуникаций на разных рынках, были получены параметры, которые стали решающими для показателя медиаусилий каждого кандидата:
— Доли негативных и нейтрально-позитивных упоминаний компании в медиаполе;
— Коэффициенты сложности и рисковости коммуникаций на разных рынках и сегментах (ранги индустрий);
— Доли нейтрально-позитивных упоминаний компаний в анализируемом большинстве (всего 40 компаний, с учетом тех, в которых кандидаты ранее работали в исследуемом периоде).
Детали исследования — в статье «Сложно» — не значит «невозможно».
Подсчетом медиарезонанса в номинациях «Высокопотенциальный PR-профи» и «Независимый PR-эксперт» занимался проект «Медиатека». Анализируемый период — с 1 января по 1 июля 2016 г., Украина. Детали подсчета для номинации высококорпоративных PR-профи — в статье «Метка PR-ответственности. Насколько ты ССО?», независимых PR-экспертов — здесь.
